Die Wirkung der Schriftart: Zielgruppen effektiv ansprechen

Was macht eine gute Schriftart aus?

Es gibt zahlreiche wissenschaftliche Forschungen, die sich nur mit dem Thema befassen, weshalb wir manche Schriften als besonders ansprechend wahrnehmen und andere wiederrum nicht. Auch wenn es heutzutage nahezu unendlich viele verschiedene Schriftarten gibt, haben alle «guten» Schriften einige Punkte gemeinsam:

Gute Lesbarkeit

Das eine hochwertige Schriftart gut lesbar sein muss, ist selbstverständlich. Dazu müssen alle möglichen Buchstabenkombinationen perfekt miteinander funktionieren und die Schriftart wirklich in allen Grössen mit perfekter Lesbarkeit überzeugen. Beispiel: «Garamond». Diese klassische Schriftart bleibt in allen Grössen elegant und gut lesbar.

Balance

Bei Schriftarten mit einer Mischung aus dicken und dünnen Linien ist die perfekte Balance zwischen schwer und leicht ausschlaggebend für ein ausgeglichenes Gesamtbild. Beispiele für gut ausbalancierte Schriftarten sind «Bodoni» oder «Didot». Insgesamt verleiht der Kontrast zwischen dünn und dick jeder Schriftart einen klassischen Look und sorgt dabei gleichzeitig für Spannung.

Einheitlichkeit

Eine Schriftart muss in sich insgesamt stimmig sein, sprich alle Buchstaben, Zahlen und Zeichen müssen im selben Stil sein. Haben zum Beispiel die Zahlen einen anderen Look als die Buchstaben, wirkt eine Schriftart sofort nicht einheitlich und chaotisch.

Gleichmässige Unterscheidung

Dabei handelt es sich um den Abstand zwischen den einzelnen Buchstaben. Zu wenig oder zu viel Abstand erschweren den Lesefluss. Die Schriftarten «Futura» und «Helvetica» sind unter anderem wegen der optimalen Unterscheidung besonders oft im Einsatz.

Das sind die beliebtesten Schriftarten

Sie fragen sich, welche Fonts im Print-Bereich am häufigsten vorkommen? Wir haben die Antwort! Welche dieser Schriftart ist Ihr persönlicher Favorit?

Die beliebteste Schriftart für Logos und Marken: Helvetica

Was haben die Aufschrift «United States» auf dem NASA-Spaceshuttle und die Logos von Jeep, Lufthansa und Motorola gemeinsam? Richtig, sie sind in der Schriftart «Helvetica» abgebildet. Die beliebte Schriftart Helvetica (ursprünglich Haas Grotesk) wurde 1957 von dem Schweizer Designer Max Miedinger und Edurard Hoffmann entwickelt. Ausschlaggebend für den Erfolg von Helvetica ist das neutrale serifenlose Design, welches jedoch gleichzeitig nicht zu langweilig wirkt und besonders gut lesbar ist. Perfekt für Logos, Beschilderungen und Autoaufkleber!

Die beliebteste Schriftart für Poster

Besonders bei Postern oder Plakaten stehe Schriften im Vordergrund. Zu den beliebtesten Schriftarten für Aussenwerbung zählen «Gilmer» sowie «Brandon Grotesque».
Bei «Gilmer» handelt es sich um eine geometrische sans serif Schriftart mit futuristischem und trendigem Charakter. Entwickelt wurde sie von Piotr Lapa. Das Design von «Gilmer» ist gleichzeitig minimalistisch und erfrischend. «Gilmer» eignet sich bestens für grosse Slogans und Überschriften. Der hippe Look von «Gilmer» kommt sowohl auf Postern als auch Kundenstoppern gut zur Geltung.