Wahlkampf

Der Wahlkampf beschreibt die Werbung von politischen Parteien oder politischen Kandidaten. Die Werbung ist an Stimmbürger gerichtet und hat zum Ziel, den Stimmbürger zu einer bestimmten Entscheidung oder Wahl zu motivieren. Der Wahlkampf kann sich entweder auf Kandidaten, bestimmte Themen oder bestimmte Parteien beziehen.

Was bedeutet Wahlkampf

Der Wahlkampf richtet sich an Sympathisanten und/oder auch an Unentschlossene. Wahlkämpfe können direkt oder indirekt geführt werden. Beispiele für einen direkten Wahlkampf sind öffentliche Reden oder Informationsstände. Der indirekte Wahlkampf ist eng verknüpft mit der Nutzung von Werbeträger wie z.Bsp. Social Media, Massenmedien oder Wahlplakate. Auf Basis von Statistiken und Recherchen setzen die Beteiligten entsprechende Wahlkampf-Massnahmen um, welche sich spezifisch an Sympathisanten oder Unentschlossene richten. Wahlkämpfe unterliegen heute professionalisierten und strukturierten Abläufen. Spezialisten im Bereich der Kommunikation planen und orchestrieren solche Kampagnen.

Unentschlossene Wähler müssen mit anderen Argumenten versorgt werden als bereits bestehende Sympathisanten. Auf Grund dessen unterscheiden sich auch die jeweiligen Wahlkampf-Strategien, wobei sich die zu benutzenden Kommunikationsmedien wie zum Beispiel Plakatkampagnen, Flyer und Veranstaltungen respektive Reden übergreifend bewährt haben.

Nach wie vor sind Parteien oder Kandidaten von der finanziellen Interstützung diverser Verbände, Parteimitglieder, Spenden und freiwilliger Helfer abhängig, um Wahlkampf betreiben zu können.

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Zudem wecken personalisierte Wahlplakate Emotionen und lassen Informationen besser transportieren. Im Idealfall ist deshalb die Chance grösser, dass sich ein Betrachter für die werbende Partei entscheidet und dieser seine Stimme gibt. 

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Was versteht man unter Wahlkampf?

Wahlkampf umfasst die Bewerbung politischer Parteien oder politisch motivierten Kandidaten. Auf Grund der vielen Abstimmungen in der Schweiz kommt es fast jeden Monat zu lokalen oder nationalen Wahlkämpfen. Ziel jedes Wahlkampfes ist, potentielle Wähler zu gewinnen, in dem ein Komitee, ein Kandidat oder eine Partei auf ein Thema oder sich selbst aufmerksam macht.
Um Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit zu gewinnen, greifen Wahlkämpfer auch Instrumente der Kommunikation zu. Mittlerweile besteht eine ganze Liste analoger und digitaler Kommunikationsinstrumente zur Verfügung, wie zum Beispiel Plakate, Hohlkammerplakate, Poster, Social Media Kampagnen, Flyer, öffentliche Reden, Veranstaltungen oder Aktions-Stände.

Wahlkampf und passende Werbemittel

Unentschlossene mögliche Wähler sollen hierbei zuerst aufmerksam gemacht werden und idealerweise auch im Sinne der Wahlkämpfer an der Urne ihre Stimme abgeben. Wahlplakate erfreuen sich trotz digitaler Kommunikationswege nach wie vor grosser Beliebtheit, da sie oftmals flüchtig und dennoch unterbewusst von der Bevölkerung wahrgenommen werden.

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